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京东苏宁价格战十问谁会干掉谁忽悠资本在那

发布时间:2019-11-21 15:18:36 编辑:笔名

京东苏宁价格战“十问”:谁会干掉谁 忽悠资本在那?_中心

当当CEO李国庆说:所有不真降价的价格战(专题阅读)都是耍流氓,所有不说真心话的价格战都是大冒险,所有先涨后降的价格战都是大忽悠。不幸的是,我们正在经历这样一场 闹剧 。

8月14日上午10时,京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东连发两条微博,表示 京东大家电三年内零毛利 、 京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上 ,点燃了一场号称 史上最惨烈价格战 的导火索。

在此后的几天里,消费者的质疑和 表演者 们的口水一起排山倒海而来。参战各方不断被友爆出战前涨价、页间歇性 休克 、价格低廉却缺货等电商惯用的促销手法。

不过, 8 15 仍然是个值得载入电商发展史的日子。以 价格战 作为主要营销模式的中国电商到了反思的时候。这场突破底线的营销大戏由于破绽百出,结果是 副作用 和影响力成正比。有个调查显示,91%的友都赞同本次大战的真相不过是电商们的联手炒作。其对电商品牌的伤害,也许会在未来长久的发酵。靠价格,而非创新的市场竞争还能打多久?

在这场大战中,苏宁和国美都不再仅仅是传统零售业的代表,我们见识了一场心理战、一场压力测试,在感慨于互联与传统零售业碰撞猛烈的同时,人们更惊叹于他们转型的决心。这场大战无疑会使这一进程变得更加紧迫,这将如何影响整个商业世界?

我们用10个问题记录这场战役,寻找答案。

一问 刘强东蓄谋已久还是突发奇想?

我们光采购到货就花了半个月,刘强东如何在短短一天内操作?

一场轰轰烈烈的 价格战 ,到底是突然拍脑袋决定的点子,还是一场蓄谋已久的约架?

当事人刘强东说,这个决定很突然。8月13日晚8点左右,苏宁电器发布公告称将发行80亿公司债,三个半小时后,刘强东在微博里突然称,今晚,莫名其妙地兴奋。第二天一早,也就是8月14日10点多钟,在高管会议结束后,刘强东突然宣布开始一场大规模的价格战,打苏宁!一天的时间,京东够时间备货,发起战争吗?

京东负责采销家电的部门以及公关部确实对外表示,看到微博很惊愕,在他们不知情的情况下,价格战已开打!但京东的对手们和不少业内人士却认为这是一场蓄谋已久的阴谋,在他们看来,刘强东为此役至少操心了一月有余。苏宁电器集团副董事长孙为民不惜拿自己的备货时间做比较,他说: 我们有几十万种产品参加此次促销,光采购到货就花了半个月,刘强东如何在短短一天内操作? 而库巴的副总裁彭亮也通过媒体放出消息,他一直在跟踪京东的价格战准备工作,并非刘强东所说的临时决策,而是至少准备了一个月。

而在8月14日媒体的见面会上,刘强东更愿意将这一次价格战的发生总结为 巧合 二字。按照他的说法,他是在微博上说着说着,就把打价格战这事儿说出去了,所以,就打呗。因此,在8月14日一大早,就通知下去所有的管理人员都要必须到场,总监以上的管理人员是取消了年假,而原本七八月份是京东商城集中休假的两个月,平均每天大概有三分之一的管理人员不在岗位上。

而这也可能是让普通百姓看上去最糊涂的一次 史上最强价格战 。他能在一天之中就做这么多事儿吗?他为什么要在一天做出这个在他人眼里不可能完成的工作?但不管怎样,在公众眼中,这不再是一场简单的价格之争,而是身处 三国乱世 中刘强东的一次营销、公关、资本的蓄谋战。

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